Le rang est-il une bonne variable pour comparer les sites ?

Plusieurs outils classent les sites sur le Web fournissent un rang. Comme par exemple Alexa. Mais cette variable est-elle valide pour comparer les sites ?

Dans un article précédent nous voulions comparer les résultats d'Alexa et SEMrush sur un échantillon de sites dans le domaine des services informatiques. Comme Alexa fournit seulement le rang de sites, nous avions comparé celui-ci à celui de SEMrush. Malheureusement les résultats de ce comparatif ont montré que les rangs mesurés par Alexa et ceux mesurés par SEMrush n'avait rien à voir entre-eux.

Dans cet article nous avions émis un doute sur l'intérêt de la variable rang pour comparer des sites et en tirer des conclusions sur leurs trafics potentiels.

Afin de vérifier cette hypothèse nous avons choisi de comparer les rangs des sites fournis par l'outil de classement des sites de Yooda (Yoovi) et ceux de SEMrush. Rappelons que dans un autre article précédent nous avions comparé les trafics des sites fournis par Yooda et SEMrush et que nous avions trouvé une forte corrélation entre les résultats des deux outils.

Comparatif rang Yoovi (sous-domaine) - Rang SEMrush (domaines)

Le logiciel Tableau Software a pu calculer une droite de tendance dont les éléments sont les suivants : Equation: Rang Yoovi = 0,832001*rang SEMrush + 20657. P-value: < 0,0001. La valeur de P étant < 0,05 cette droite est considérée comme significative.

Toutefois la valeur du R-Squared est 0,419802. Si l'on compare au R-Squared calculé précédemment pour la comparaison des trafics de Yooda et SEMrush à savoir 0,991658 on voit que les rangs sont beaucoup moins corrélés que les trafics et ce pour les mêmes sites étudiés !

Vérifions maintenant si il y une corrélation entre le rang et le trafic déterminé par un même outil :

Comparatif rang SEMrush domaine - trafic SEMrush domaines

La courbe de tendance trouvée ici par le logiciel Tableau Software est une fonction logarithmique : Equation: SEMrush Trafic Estimé domaine (mois) = -29814,5*log(rang SEMrush) + 348723. P-value: 0,0002413. La valeur de P étant < 0,05 le modèle est considéré comme significatif.

En revanche le R-Squared est ici égal à 0,246992 ! C'est à dire encore moins que lorsque l'on a comparé les rangs de Yooda et SEMrush entre eux ! En d'autres termes, estimer le trafic d'un (autre) site si l'on connaît son rang est un peu hasardeux dans le cadre de notre échantillon de 50 sites.

Par acquis de conscience regardons les résultats que nous donnent Yooda et Yoovi

Comparatif rang Yoovi (sous-domaines) - Trafic Yooda (sous-domaines)

Comme précédemment la courbe de tendance calculée par le logiciel Tableau software est significative : Equation: Yooda Trafic Moteur Estimé sous domaine (mois) = -17272,3*log(Rang Yoovi) + 202434. P-value: < 0,0001.

La valeur du R-Squared est égal à 0,28261 ce qui est légèrement mieux que précédemment. Mais est-ce suffisant pour pouvoir déterminer un trafic à partir du rang ?

Ceci nous ramène à Alexa, outil bien connu qui indique les rangs des sites sur le Web. En mettant de côté d'autres problèmes comme par exemple la taille du panel, est-il possible au vu des éléments précédents, d'avoir une estimation correcte du trafic d'un site Web à partir de son rang Alexa ?

Merci de donner vos avis dans les commentaires

5 comments to “Le rang est-il une bonne variable pour comparer les sites ?”

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  1. Selon moi il est difficile de comparer les sites internet via leur rang uniquement. En tout cas, merci pour cette très bonne étude.

  2. Il y a encore quelques années Je me refférais beaucoup à l’Alexarank. Mais aujourd’hui quand je vois certaines incohérences, je ne suis plus trop tenté de lui faire confiance.

  3. Le rang Alexa est-il valide pour comparer les sites ?

    Conversely, the closer a site gets to #1, the more accurate its traffic ranking becomes.

    http://www.alexa.com/help/traffic-learn-more

    Je dirais sans crainte à la suite de cette citation d’Alexa que plus son rang est près du premier, plus il est valide. J’ajouterais que plus les rangs comparés sont distants, plus la conclusion de la comparaison à des chances d’être juste.

    Generally, traffic rankings of 100,000 and above should be regarded as rough estimates.

    J’ai observé qu’une majorité d’internautes croient que les rangs sous les 100 mille sont valides.

    Je comprends que le rang mondial Alexa combine quotidiennement, pour 30 millions de sites au moins, un estimé du nombre de demandeurs différents à chacun de ces sites un jour, combiné à un estimé du nombre de pages différentes demandées à ces sites par ceux-ci ce jours là.

    J’imagine, sur la foi d’observations, que cet indice quotidien est cumulé pendant 90 jours. Ce total devient le critère de la position du site dans le classement pour ce jour. J’en conclu que le rang trouvé est quotidien, mais trimestriel. Il est intéressant et valide pour cette portée si cette portée correspond à votre désir de mesure.

    Au cours de l’année 2012, j’ai suivi les rangs Alexa de partis politiques pendant les 8 mois avant l’élection qu’ils attendaient. La portée trimestrielle ne m’intéressait pas mais la réaction des internautes aux mouvements des partis. Heureusement, avec l’approche de l’élection, au trimestriel s’est ajouté le rang de pays, puis le mensuel mondial. J’ai publié un article sur cette expérience chez Pubcontact. Je crois que le rang Alexa était valide et révélateur dans les circonstances.

    http://www.pubcontact.com/lestimation-du-nombre-de-visiteurs-aux-blogues-de-concurrents-ou-de-partenaires

    Depuis le 21 août, Alexa ne fournit plus gratuitement les rangs autres que trimestriels et de pays. Ils sont sans doute encore disponibles dans l’essai gratuit pour un mois qu’il offre.

    Cette décision a mis fin à mon rêve de trouver une formule d’estimation du nombre de demandeurs de pages a un site à partir de son rang mondial. J’investis le temps retrouvé à suivre les rangs de pays.

    • J’investis le temps retrouvé à suivre les rangs de pays

      Le rang de pays est mensuel. Il est une indication de l’évolution principale de la demande au site au cours du troisième mois du rang mondial qui est trimestriel.

      Par exemple, dans le tableau ci-dessous, du 13 septembre au 12 octobre,

      – jour en septembre puis octobre;
      – rang quotidien Alexa mondial trimestriel;
      – variation du rang mondial; respectivement ceux des 13 juillet au 12 octobre moins ceux des 13 avril au 12 juillet;
      – coup d’oeil (rebond) en %;
      – rang en France;
      – % d’internautes provenant de france.

      13 ** 164,222 ** -112,634 ** 15,4 ** 5,356 ** 81,9
      14 ** 163,513 ** -111,382 ** 15,7 ** 5,274
      15 ** 162,972 ** -112,201 ** 15,7 ** 5,427 ** 81,6
      16 ** 158,239 ** -116,709 ** 15,3 ** 5,352 ** 82,6
      17 ** 156,788 ** -116,959 ** 15,2
      18 ** 155,497 ** -117,965 ** 15,4 ** 5,343 ** 85,6
      19 ** 155,741 ** -123,176 ** 15,3 ** 5,473 ** 86,1
      20 ** 155,639 ** -128,781 ** 15,2 ** 5,720 ** 84,5
      21 ** 153,966 ** -136,590 ** 15,1 ** 5,600 ** 84,6
      22 ** 152,586 ** -145,627 ** 15,0 ** 5,430 ** 84,9
      23 ** 152,853 ** -143,989 ** 14,9 ** 5,635 ** 83,8
      24 ** 153,072 ** -142,784 ** 14,7 ** 5,850 ** 83,4
      25 ** 152,461 ** -144,183 ** 15,1 ** 6,034 ** 84,2
      26 ** 152,703 ** -147,692 ** 15,3 ** 6,161 ** 84
      27 ** 153,067 ** -146,276 ** 15,3 ** 6,261 ** 84,1
      28 ** 151,049 ** -148,141 ** 15,8 ** 6,084 ** 84,4
      29 ** 149,426 ** -158,264 ** 15,7 ** 5,961 ** 84,5
      30 ** 147,381 ** -161,087 ** 15,8 ** 5,644 ** 85,2
      01 ** 144,857 ** -165,598 ** 16,0 ** 5,467 ** 83,3
      02 ** 142,392 ** -169,312 ** 16,7 ** 5,621 ** 82,8
      03 ** 141,641 ** -171,498 ** 17,8 ** 5,782 ** 85
      04 ** 137,392 ** -175,176 ** 17,9 ** 5,376 ** 82,8
      05 ** 137,855 ** -171,740 ** 18,3 ** 5,253 ** 84
      06 ** 137,317 ** -172,172 ** 19,3 ** 5,373 ** 82,8
      07 ** 133,521 ** -176,599 ** 20,5 ** 5,055 ** 80,8
      08 ** 131,069 ** -186,960 ** 22,1 ** 5,155 ** 77,7
      09 ** 130,060 ** -189,219 ** 22,0 ** 5,237 ** 78
      10 ** 128,287 ** -191,597 ** 23,1 ** 5,315 ** 75,4
      11 ** 126,965 ** -199,006 ** 23,8 ** 5,263 ** 74,7
      12 ** 123,779 ** -202,487 ** 24,4 ** 4,842 ** 75,1

      en première colonne de données, le rang mondial passe de 164,222 à 123,779 pour un gain de 40,443 positions. L’écart entre ce rang des quelque 90 jours précédents et celui des 90 antérieurs était déjà un gain de 112,634 positions. Ce gain augmente à 202,487 au cours du mois. Le 13 juin, le rang mondial estimé par soustraction était le 276,856.

      En deuxième colonne, l’évolution mensuelle de la variation trimestrielle est plus grande que l’évolution mensuelle du rang trimestriel. La différence est de 49,410 positions. Le 12 juillet, le rang mondial estimé était le 326,266.

      En troisième colonne, si le taux de rebond se maintient à 15 % en septembre, en octobre il passe de 16 à 24,4. À la colonne suivante, le rang de France est également relativement stable en septembre mais progresse de 5,467 à 4,842 en octobre, particulièrement le 12.

      Au tableau ci-dessous en ajout aux derniers jours du précédent, le rang au Maroc avance d’un tiers, celui de l’Allemagne de deux tiers.

      rangs au Maroc,
      % des internautes,
      rangs en Allemagne
      % des internautes,

      08 ** 30,000 ** 1,1 ** 173,374 ** 3,7
      09 ** 28,914 ** 1,2 ** 152,834 ** 4,2
      10 ** 24,802 ** 1,5 ** 136,887 ** 4,8
      11 ** 24,741 ** 1,4 ** 135,913 ** 4,5
      12 ** 19,792 ** 1,7 ** 117,598 ** 5,4

      Intéressant !

  4. En effet, la tendance est plutôt significative ! Mais d’autres variables doivent être pris en compte concernant un site web (le référencement naturel, AdWords, la qualité du contenu et des liens, l’aspect général du site, la pertinence pour les internautes). Le but d’un site web est de créer une valeur ajoutée, une expérience pour l’utilisateur. Merci pour ce petit dossier très complet.

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